La demande de personnel qualifié reste élevée en 2024 pour les professionnels du marketing et de la création au Canada. Pour atteindre leurs objectifs de recrutement, les entreprises doivent continuer à trouver des moyens novateurs d’attirer et de retenir les talents à long terme et à court terme. Les cadres dans les services et agences de marketing et de création recrutent pour des postes permanents et contractuels durant la première moitié de 2024. Les agences et les petites et moyennes entreprises sont particulièrement désireuses d’embaucher des spécialistes du marketing ayant une expérience numérique. Leur défi sera de faire face à la concurrence acharnée d’autres entreprises pour l’obtention de personnel qualifié en marketing et en création.
Les employeurs doivent se préparer à offrir des rémunérations supérieures à la moyenne et à embaucher rapidement lorsqu’ils trouvent des personnes qualifiées. Faire appel à des recruteurs pour puiser dans le bassin des demandeurs d’emploi passifs pourrait s’avérer plus important que jamais pour les emplois dans le domaine du marketing. En outre, attirer des talents qualifiés dépend de plus en plus de la capacité d’une entreprise à offrir un bon équilibre entre vie professionnelle et vie privée.
Une culture d’entreprise et une image de marque de premier ordre jouent un rôle important pour attirer et retenir les talents. Les équipes de marketing et de création au Canada ont besoin de talents hautement qualifiés en matière de conception et de production pour que leurs marques et leurs produits se distinguent en 2024. La réalité pour les chefs d’équipe marketing? Il y a un manque de candidats ayant les années d’expérience requises. Selon le dernier Guide salarial de Robert Half Canada, 91 % des responsables du recrutement en marketing et en création au pays signalent des difficultés à recruter des talents qualifiés, principalement en marketing numérique, en développement de contenu, ainsi qu’en conception et production numérique et EU.
Une tactique courante utilisée par les responsables du recrutement pour lutter contre les pénuries de compétences consiste à embaucher des talents débutants ou intermédiaires ayant le potentiel d’acquérir les compétences requises pour le poste. Bien qu’il s’agisse toujours d’une solution viable, les candidats de ce niveau doivent être conscients que les entreprises n’offrent pas les mêmes conditions de rémunération que celles qu’elles offraient ces dernières années.
Qu’est-ce qui attend les directeurs du marketing et de la création au Canada au cours de la première moitié de 2024?
60 % recrutent pour de nouveaux postes permanents
38 % s’attachent à pourvoir les postes permanents vacants
91 % déclarent être confrontés à des difficultés pour trouver des talents qualifiés
En 2024, les directeurs du marketing et de la création s’intéressent aux domaines suivants, qui promettent de façonner l’avenir de l’industrie au Canada :
1. La reconfiguration des sites Web et des applications mobiles
2. Le marketing numérique
3. Le renouvellement des marques d’entreprise
4. L’IA et l’apprentissage automatique
5. L’automatisation du marketing
Reflétant une tendance clé de l’emploi dans les domaines de la création et du marketing, 72 % des responsables embaucheront davantage de professionnels contractuels au cours du premier semestre de 2024. Ce changement stratégique est motivé par la nécessité de disposer d’une expertise spécifique dans des domaines essentiels pour rester compétitif sur le marché actuel, qui évolue rapidement. Il offre également la souplesse nécessaire pour s’adapter rapidement aux tendances du marché et aux besoins des projets.
Les talents contractuels sont particulièrement recherchés pour des postes dans le marketing numérique, comme le marketing des médias sociaux et les spécialistes du référencement, ainsi que pour des postes de marketing cruciaux tels que les responsables de marque et les responsables du marketing produit. En outre, l’accent est mis de plus en plus sur l’exploitation des compétences en matière d’automatisation du marketing, ce qui souligne l’importance accordée par le secteur à la sensibilisation ciblée à l’ère numérique.
Dans les domaines dynamiques du marketing et de la création au Canada, un changement notable est en cours en 2024 :
41 % des professionnels se préparent à commencer leur recherche d’emploi
26 % sont déjà à l’affût de nouvelles occasions
Seulement 33 % des personnes interrogées sont satisfaites de leur poste actuel
Plus de la moitié des travailleurs de ce secteur envisagent un changement, principalement en raison de l’attrait d’une meilleure rémunération et de meilleurs avantages. Pour les attirer ou les retenir, les entreprises doivent redoubler d’efforts et offrir des salaires compétitifs, des conditions de travail flexibles et des perspectives d’évolution de carrière claires.
Le rapport sur la demande de personnel qualifié de Robert Half est une source de référence qui fournit des informations essentielles sur les tendances de l’emploi en 2024. Depuis plus de dix ans, ce rapport propose une analyse approfondie du paysage de l’embauche au Canada, mettant en lumière les défis et les stratégies pour attirer et retenir les talents sur le marché du travail d’aujourd’hui. Il explore ce que les employés recherchent dans leur carrière, identifie les erreurs de recrutement les plus courantes et propose des solutions. Le rapport couvre des domaines tels que la finance, les technologies, le marketing, le droit et les ressources humaines, ce qui s’avère crucial pour les chefs d’entreprise et les gestionnaires.
Méthodologie des données
Les données de ce rapport sur les postes recherchés sont tirées des placements de Robert Half, des informations de Statistique Canada et des offres d’emploi de TalentNeuron. Plus de cent mille nouveaux postes provenant de centaines de sites d’emploi indépendants et de sites Web d’entreprises sont représentés dans ce rapport, dont plus de 8 000 placements de Robert Half. Les postes sont classés selon plus de 350 titres d’emploi dans le Guide salarial de 2024 de Robert Half à l’aide d’une méthodologie de mise en correspondance exclusive qui utilise des modèles linguistiques de pointe. Cet ensemble de données comprend des postes dans les domaines du soutien administratif et du service à la clientèle, de la finance et de la comptabilité, des ressources humaines, du droit, du marketing et de la création ainsi que des technologies.
